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台灣風雲品牌．躍昇世界舞台
你對「華碩品質，堅若磐石。」、「指名聯強貨，維修有把握」、「科技享樂主義」這些朗朗上口的口號一定不陌生，當他們在大街小巷傳誦的同時，也正為所屬的企業與產品進行各種無形的品牌推廣。品牌不僅代表企業形象，優質品牌也為企業、產品與服務加分，當趨勢科技、宏□、華碩在為經營品牌而努力時，他們的產品也已悄悄站上國際舞台而大放異彩。
台灣自三年前開始推動國內的國際品牌價值調查，在經濟部國貿局與外貿協會大力推動下，品牌經營與推廣已引起企業界高度重視。今年，政大企管系教授洪順慶受外貿協會委託進行2005年台灣十大國際品牌調查，結果發現去年台灣十大國際品牌仍以科技產業居多，排名依序為趨勢科技、華碩電腦、宏□、明□電通、康師傅控股、正新橡膠、巨大機械、聯強國際、合勤科技與友訊科技等。
趨勢科技已連續三年盤據台灣十大國際品牌榜首，華碩電腦與宏□也穩坐二、三名不變，特別值得令人注意的是明□電通，三年前的明□電通僅位居十大國際品牌第七名，去年則躍居第四名，平均每年躍升一名，可見明□電通對品牌經營的重視與努力。這十大國際品牌是如何被創造出來的？當全球企業都在爭相站上世界舞台的同時，這些品牌所屬的企業又是如何開創這些競爭優勢？
就像穿Nike鞋子的人，早已將「Just Do It」這句slogan深深烙印腦中；華碩筆記型電腦的使用者，對「華碩品質，堅若磐石」也同樣深信不疑，這些現象都是品牌價值的展現。宏□集團創辦人施振榮透過企業經營經驗提出「微笑曲線」理論，強調產品的研究發展和品牌行銷、通路的利潤遠大於製造利潤。基於「微笑理論」的基本精神，宏□和明基也都致力於自創國際品牌而不遺餘力，並擁有極高的品牌價值。
專擅行銷企管的政大企管系教授洪順慶將透過本書，一步步為你揭開台灣十大國際品牌從代工走向自創品牌的真實全貌。本書從品牌價值談起，剖析品牌價值與品牌個性的意義，品牌識別與品牌形象有何不同？台灣多數企業目前仍以硬性品牌為主要訴求；以軟性品牌成功建立企業形象者又有哪些？什麼是硬性品牌，什麼又是軟性品牌？
企業如何透過塑造品牌個性，讓消費者產生品牌依戀，並養成強烈的品牌忠誠度，成為品牌的擁護者。書中佐以豐富的品牌塑造案例，與企業品牌策略的經營分析，試圖為台灣企業邁向品牌之路提供更多思考路徑，也協助台灣企業找到自己的品牌個性與機會。
作者簡介
洪順慶
美國西北大學行銷學博士。
曾任Senior Marketing 【aveda剪髮染髮沙龍推薦】A hair salon-頭皮護理Scientist, ZS Associates, USA.；中山大學企業管理系副教授、政治大學企管所副教授、政治大學企管研究所教授兼所長。
現任國立政治大學企管所教授。專長領域與研究興趣為行銷管理、策略行銷、行銷研究、服務業行銷、品牌管理等，著作有：《行銷管理》、《行銷學》、《從心行銷》等書。
作者： 洪順慶
新功能介紹- 出版社：天下雜誌
新功能介紹 - 出版日期：2006/10/11
- 語言：繁體中文
其他新聞
▲富邦悍將投手蔡明晉。（圖／富邦悍將提供）
記者劉峻誠／新莊報導
富邦悍將投手蔡明晉本季出賽13場，投16.1局僅掉1分，防禦率0.55，對打者展現極佳的壓制力，是富邦最好的牛棚戰力，不過蔡明晉說：「現在才剛開始而已，還有很多比賽，能不失分其實是運氣比較好」，即使蔡明晉本季投球成績好，不過他也認為，中職每個打者都相當難對付。
蔡明晉認為，自己其實只是運氣比較好，每次上場只想著做自己能做的事，盡力投到不容易被長打的位置，但如果打者打太好也沒辦法。
如何讓自己投的球盡量不要被長打，蔡明晉說：「盡量壓低，包括角度、位置都要好，也盡力投到捕手要的地方」，蔡明晉也說：「製造滾地球比較好，至少滾地球不會形成長打。」
蔡明晉今年製造出22個滾地球出局、18個飛球出局，僅7次三振，滾飛比為1.222，他不特別強求三振打者，希望多靠隊友幫忙，也讓成投球收到成效。
本季蔡明晉以中繼投手出發，昨日擔任最後一任投手，他笑說：「只是剛好而已，因為羅力投的好，投了8局，所以我才成為最後一任投手。」
未來是否會長期擔任救援投手，成為富邦守護神，蔡明晉表示，自己只需要盡力做好教練交代工作，至於是不是守護神就交給教練安排，也會尊重教練團決定。
今年表現很好，13場僅被敲出10支安打，目前連續3場比賽沒被敲安打得蔡明晉表示，中職打者仍然持續進步中，每個打者依舊都是相當難對付的，他說：「每個都很難解決，投球時不管一到九棒都不能放鬆。」
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記者林奕如／台北報導
謝祖武已經在本土劇《甘味人生》消失一段時間，6日到屏科大演講時，女大生當面求復出，他只帥回「給我一天」，結果真的做到回歸，引起許多討論。他的經紀人笑說「這是美麗的誤會啦！不過小武哥的確有考慮大家的意見，所以決定回歸甘味演出。」
▲謝祖武回歸《甘味人生》，網友超興奮。（圖／翻攝自YouTube）
謝祖武去年9月在劇中初登場，飾演「神秘Ku桑」，迷人的微笑吸引許多觀眾目光，恰好劇組有許多《麻辣鮮師》老班底，不少人笑虧「就像開同學會一樣。」他之後忙其他工作，已經消失在戲劇一段時間，每天都有網友湧入臉書，希望他能夠回歸。
▲謝祖武在臉書宣告回歸。（圖／翻攝自謝祖武臉書）
謝祖武經紀人表示，「小武哥都有看到網友留言，粉絲都很熱情討論甘味，於是他很認真的考慮要不會回歸，之後劇組2度邀約，決定點頭答應，所以協調出檔期拍攝。」至於他4日到屏科大演講，女大生求復出成功一事，經紀人笑說「這是美麗的誤會，其實演講當天早上是有接到班表，演講完之後他就進棚拍攝，原本小武哥以為拍攝部分會再過一天播出，所以才說『給我一天』，沒想到很快就播出。」
▲上海洋山深水港是中國最大的貨櫃港。（圖／CFP）
大陸中心／綜合報導
美國加徵第一波關稅後不到一周，又馬上發布反擊清單。大陸官媒《新華社》認為，美國從來都是以世界霸主的心態對待一切，這次竟以中國反制為由加碼關稅清單，中方的反擊是符合國際道義的「正當防衛」，是對貿易霸凌主義的堅決回擊，「任何用強壓、速決方式來逼迫中國就範的企圖，都將是竹籃打水一場空」。
評論指出，中國對這種加速升級公布徵稅清單的做法嚴正抗議，往後也將一如既往作出必要反制，以維護國家核心利益和人民根本利益；況且，美國這種加速升級的舉動背後，「不排除是妄圖以速戰的方式逼迫中國作出更多讓步」，這種「失去理性」的行為令中方震驚，因為中美兩個大國之間的貿易摩擦，不是一道簡單的算術題，也不是一場數字遊戲，「簡單粗暴地升級數字不但無助於解決問題，還將在更多領域、對更多群體產生更深遠的影響」。
貿易戰的「災情」已經開始漸漸浮現，美國在加徵340億美元商品關稅的當天出台「關稅豁免」政策，為可能受到波及的美國企業「開後門」，但這種方式只能提供短期幫助，根本無法挽回失去的市場，「這個道理似乎企業比政府想得更清楚」。
其中，像是美國著名電動車公司特斯拉就宣布，將在上海打造特斯拉超級工廠，連美國芝加哥市市長伊曼紐爾(Rahm Emanuel)率大型經貿代表團訪華，商討貿易投資合作，「這一切都再次印證了美國政府或許可以擋住來自國外的進口商品，卻擋不住企業向外拓展的腳步」。
評論強調，「任何用強壓、速決方式來逼迫中國就範的企圖，都將是竹籃打水一場空」，因為中方已經做好了充分的應對準備，將會拿出實實在在的反制措施，綜合數量型和質量型工具在內的各種舉措加以回擊；同時，中方會繼續支持自由貿易和多邊貿易體制，同各國一道堅決反對貿易霸凌主義。
▲加州奧克蘭港卸貨是美國太平洋沿岸首座大型貨櫃港，也是美國第五大貨櫃港。（圖／達志影像／美聯社）
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▲富邦悍將投手蔡明晉。（圖／富邦悍將提供）
記者劉峻誠／新莊報導【台中誠品剪髮染髮沙龍推薦】A hair salon-洗頭髮含瀏海修剪
富邦悍將投手蔡明晉本季出賽13場，投16.1局僅掉1分，防禦率0.55，對打者展現極佳的壓制力，是富邦最好的牛棚戰力，不過蔡明晉說：「現在才剛開始而已，還有很多比賽，能不失分其實是運氣比較好」，即使蔡明晉本季投球成績好，不過他也認為，中職每個打者都相當難對付。
蔡明晉認為，自己其實只是運氣比較好，每次上場只想著做自己能做的事，盡力投到不容易被長打的位置，但如果打者打太好也沒辦法。
如何讓自己投的球盡量不要被長打，蔡明晉說：「盡量壓低，包括角度、位置都要好，也盡力投到捕手要的地方」，蔡明晉也說：「【台中烏日剪髮染髮沙龍推薦】A hair salon-燙髮設計染 製造滾地球比較好，至少滾地球不會形成長打。」
蔡明晉今年製造出22個滾地球出局、18個飛球出局，僅7次三振，滾飛比為1.222，他不特別強求三振打者，希望多靠隊友幫忙，也讓成投球收到成效。
本季蔡明晉以中繼投手出發，昨日擔任最後一任投手，他笑說：「只是剛好而已，因為羅力投的好，投了8局，所以我才成為最後一任投手。」
未來是否會長期擔任救援投手，成為富邦守護神，蔡明晉表示，自己只需要盡力做好教練交代工作，至於是不是守護神就交給教練安排，也會尊重教練團決定。
今年表現很好，13場僅被敲出10支安打，目前連續3場比賽沒被敲安打得蔡明晉表示，中職打者仍然持續進步中，每個打者依舊都是相當難對付的，他說：「每個都很難解決，投球時不管一到九棒都不能放鬆。」
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